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涨时代到,中国浴室柜十大品牌如何“小投入大传播”

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发表于 2011-1-24 14:02:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2010年被称为是“涨时代”集中爆发的一年,除了股市,似乎什么都涨。
  从“豆你玩”、“蒜你狠”到“糖高宗”,再到电价、水价、油价的纷纷上调,还有久控不下的楼市,让各地居民感到生活成本的增加无处不在。
  其实受困的不仅仅是居民,还包括很多企业。
  如卫浴行业,由于产品同质化现象严重,且供过于求,因此要赢得消费者对家居建材产品的关注,只有采用广告、活动、新闻公关等方式,来不断吸引消费者的关注与购买,以保持消费者对品牌的忠诚度。但广告投放成本的上涨、生产原材料涨价、用工成本增加等经营成本上升,则要求他们在传播上的投入越来越趋理性化,更加注重针对目标受众的持续传播。于是,“小投入大传播”的企业新闻传播便值得学习。
  这方面值得推崇的代表当属蝉联中国浴室柜十大品牌的尚高卫浴,面对2010年的涨时代,尚高卫浴没有选择报广、户外广告和电视广告进行大面积的广告轰炸,而是通过造势借势,进行了大范围的新闻传播。
  如2010年上半年巧借人民大会堂这一高平台举办尚高节水马桶发布仪式,并积极参与公益事件,为自己带来了广泛的知名度。
  尚高还将2011年的新品浴室柜发布提前到了2010年的下半年,携斩获设计领域大奖红棉奖的“乐活”、“米兰之恋”系列浴室柜,在广东当地率先进行了大规模的企业新闻传播,通过介绍新品,引导消费者接受、认可尚高的设计风格和品牌文化,推动了尚高品牌影响力的提升,真正做到了未雨绸缪。
  中国浴室柜十大品牌作为卫浴行业内的标杆,里面既有尚高、箭牌这样的民族品牌,也有科勒、乐家这样的国际品牌,在实际运用“小投入大传播”这种理性营销方法的过程中,一定要在全盘了解宏观经济、行业、市场发展状况的基础,结合自身发展的阶段、目标和战略,合理应用,才能发挥最好的作用。
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